Мы считаем, что дизайн - в первую очередь - способ донести до покупателя посыл продавца. И посыл этот должен быть четким и понятным. Например, вместо посыла "покупайте наши булочки, они самые лучшие", лучше сказать "мы сами едим свои булочки на завтрак. Покупайте их тоже."
    То есть в дизайне самое главное - ЧТО ты хочешь сказать, а уже потом - а КАК это сказать. Этим подходом мы отличаемся от многих дизайнеров, которые работают на задачу "сделайте мне красиво".
    Да, красиво должно быть, но лишь после того, как решена основная задача. Как правило эта задача звучит как "увеличение прибыли".